郑钦文周边卖爆了，同款球拍销量暴涨2000%，网球场地全靠抢

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郑钦文周边卖爆了，同款球拍销量暴涨2000%，网球场地全靠抢

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时代周报 （ID：timeweekly）


，作者：叶曼至，编辑：刘婷





在巴黎奥运会网球女单决赛中，中国选手郑钦文夺得金牌，创造中国网球的历史。眼下，郑钦文的夺冠掀起了一场全民网球热。




8月4日～5日，时代周报记者从广州多个网球俱乐部和场馆处获悉，八月份的场次均比较紧张，室内场地更为火爆。“我们有7个场地，目前下周（8月5日～9日）下午和晚上的室内场次已约满，还有少量上午的场次，但不多了。”广州海珠区某网球馆工作人员表示。




标准场地难求，不少网球爱好者转向自动网球机场馆。与此同时，日益高涨的“网球热”，也吸引了不少新手小白的到来，网球俱乐部、场馆等体验课程的报班有所增加。北京某网球俱乐部教练向时代周报记者直言：“最近小班体验课报名人数激增，我私教课都上少了。”




网球服饰的销量亦迎来激增。以网球裙为例，据唯品会8月2日数据，7月以来，平台网球裙销量同比增长91%。就连郑钦文夺冠现场教练穿着的Nike加油服也成功出圈，在天猫Nike旗舰店，48小时内有超2万人问询，4000多人加购。




这波被郑钦文点燃的网球经济，能持续多久？





网球场地也要抢





网球热度持续飙升，场地难约已成近期常态。




深圳网球爱好者程楠向时代周报记者透露，网球场馆预定爆满已经是常态化了，“好一些的球场太难定了，像宝体（深圳宝安区体育中心）那种级别的网球场，完全抢不到。”她现在有时候会选择去一些小区的场地，或者是类似于学校这种内部场地。




“高温天气下，白天的室内场和晚上的室外场，都很难抢。”有广州网球爱好者发现，在这个8月，一些位置较好、人流较多的热门场馆都需要“抢”。“这种情况的发生，主要集中在天河区和海珠区的场馆。”




时代周报记者在体育服务应用小程序“趣运动”搜索发现，广州市天河区的“汇景新城上城-广体汇”有2个标准室外场，从8点到22点，共15个场次供预约，8月6日～8日的全部场次呈现“已出售”状态；位于海珠区的“拓普网球琶洲店”有6个标准室内场，8月6日～12日，从上午8点至21点的时间段基本被约满。




合适时段、地段的标准场地难求，网球爱好者们正在寻求更多“Plan B”。




高阶的网球爱好者，瞄准专业度更高的“红土”。5年球龄的网球爱好者哈雷表示，他与朋友已预约了未来两周周末下午的红土场地，价格约700元/小时。据他观察，红土场地较为稀缺，价格普遍较高，红土场地均价在500元/小时。但打的人也不多，因为不适合新手，“红土场地会让球体与地面产生较大的摩擦力，球的弹性会更大，球速也更慢，比拼的是耐力。需要玩家要有更强的体能和滑步能力。”




对于普通玩家来说，平价是其考虑的主要因素。多名网球爱好者向时代周报记者透露，价格较低、场次较多、自由度更高的自动网球机场馆，已成为不少人的备选。




“自动发球机场地在深圳的市场价一般在100元～120元/小时。现在这种球馆也会配有初级教练，收费也不算很高，适合新手巩固技能。”程楠表示。




网球爱好者骤增，考验着从业者的应变能力。




Nicole是一家北京网球俱乐部的经营合伙人，她向时代周报记者透露，随着网球运动进入旺季，周六日下午和晚上的场地基本预定爆满，场馆现在也在通过优化预约系统和提高场地使用效率来满足学员需求。




相比起价格较高的私教课，小班体验课成了不少新手的最优选。Nicole表示，“799元4次课”的4～6人小班课包最受欢迎，提供了性价比较高的入门体验，吸引了很多会员前来体验。”




“这周约课率也挺高的，现在能看到第二天放出来的4个成人小班都约满了，之前可能前一天看只约满2个班。”据Nicole透露，近一个月以来，俱乐部迎来了60多名新学员，男女比例基本相同。




上述情况也得到相关数据的佐证。美团数据显示，今年7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，其中25岁到35岁之间的消费者占比超五成。网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。




抖音生活服务数据显示，7月26日至8月1日，平台内健身房团购订单量同比增长高达127%，其中，网球馆同比增幅达到了76%。





网球裙卖爆了





与网球场地同样迎来爆抢的，还有网球裙。




从功能上来看，网球裙不仅仅只是具备网球标签的服饰，还具备一定功能性。但比起功能属性，网球裙“好看”“百搭”的社交属性，往往是网球爱好者们首要考虑的元素。




需求日盛，以网球裙为代表的网球服饰，市场规模日渐扩大。贝哲斯数据显示，2022年全球网球服市场规模达到128.91亿元，中国网球服市场规模达到38.88亿元。报告预计，到2028年全球网球服市场规模将达到140.85亿元。




这也让各路品牌看到了商机，甚至奢侈品品牌也在入局。2022年，Miu Miu推出网球风系列产品；同年，Gucci与阿迪达斯联名，推出了网球裙等系列产品；2023年，Chanel、Celine也在产品里融入网球裙的元素。




运动品牌也盯上网球服饰。2023年，FILA提出“网球老钱风”，并推出网球裙等相关服饰产品。与此同时，靠网球运动服起家的LACOSTE（法国鳄鱼）、主打球类运动装备的美国品牌Wilson（威尔胜），以及Nike、lululemon、阿迪达斯、亚瑟士、New balance等品牌，都先后卖起了网球裙。




作为“贵族运动标配”，网球服饰往往价格不菲。




一名“入坑”5个月的网球爱好者莎莎透露，运动品牌的网球裙均价为450元/条，如果要追求“绝版”，则要花费更高的价格，“一条二手的‘莎拉波娃绝版’网球裙，均价在800元～2000元之间。”




程楠直言，自己平均一个月就要买1～2套网球服，网球服是她所有衣服中花费最高的类目。“我一般买Nike、法国鳄鱼、KSWISS，还有一些海淘的品牌。以前一套网球服价格大概在七百八元，现在均价都要1500元。”




在“网球热”持续高涨下，网球裙的销量亦迎来激增。




据淘宝平台数据，今年6·18期间，网球裙在淘宝平台的搜索量同比增长了256%，成交量同比增长158%。其中，lululemon网球裙搜索量同比增长95%，Wilson网球裙销售同比增长80%以上。




唯品会数据显示，7月以来，网球裙成为更多女生的心头好，唯品会网球裙销量同比增长91%。在购买网球裙的人群中，95后、00后的购买数量增幅尤其突出，95后购买的网球裙数量同比增长179%，00后购买的网球裙数量同比增长155%，远超其他年龄层。




“从品牌上看，运动品牌的网球裙仍然最受欢迎，斐乐、骆驼、安踏、尤尼克斯等运动品牌网球裙销量居于前列。”唯品会相关人士向时代周报记者透露。




尽管眼下销量颇高，但小众、垂直的网球服饰并非主流服饰。在业内人士看来，其不大可能成为大众消费趋势。




时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向时代周报记者表示，专业运动服饰细分且小众，其可能在特定群体中流行，但它们并不一定能够成为大众日常穿着的标配。“网球裙可能在年轻女性中流行，但不太可能成为所有年龄段女性的普遍选择。值得关注的是，产品细分后，可以开发和延伸新的品类，进而带动其他品类的销售。”




优他国际品牌投资管理有限公司CEO杨大筠在接受时代周报记者采访时表示，各大服装品牌在网球服饰上的布局，更多是通过新类目为品牌谋求增长曲线，包括短时间内进行的诸多布局，也是为了迎合奥运会等运动赛事的节点，形成消费潮流，从而让更多的品牌从中获得商机。




“但对于网球服饰来说，由于它品类受众局限性，也注定它不会像瑜伽服一样成为主流运动服饰。”杨大筠说道。





郑钦文同款销量暴涨





如果说小众运动项目的出圈需要一个契机，那网球经济的繁华，必定离不开巴黎奥运会上郑钦文夺冠的加持。




郑钦文的奥运晋级之路足够扣人心弦，其接连战胜了前世界第一、三届大满贯冠军得主科贝尔，和现世界第一斯瓦泰克，一举拿下了巴黎奥运会女子网球单打冠军。在勇夺桂冠后，不满22岁的郑钦文成为国人的超级偶像，网友将她称为“Queen Wen”。




巨大的流量涌向“郑钦文”周边。抖音相关人士向时代周报记者透露，7月29日-8月4日，“郑钦文”相关搜索在抖音电商环比前一周增长超3倍。




与“郑钦文”相关的网球装备，借此迎来一波“泼天富贵”。据天猫数据显示，自8月3日郑钦文夺冠至8月5日期间，超200万人在天猫搜索了“小球”品类相关商品，其中网球相关装备搜索量同比增长300%。




从电商平台来看，郑钦文相关的“网球拍”“网球鞋”等均是热门搜索词。据天猫数据显示，天猫Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，成为天猫网球类目成交TOP1商品。




郑钦文的奥运夺冠热度影响下，网球运动正在出圈，成为更多人的选择。网球经济的热度是否能一直持续？




力赞体育合伙人朱晓东在接受时代周报记者采访时表示，在国内，网球一直都是一项热门但小众的高端运动，深受不少中产人士的喜爱。在郑钦文奥运会夺冠的热度下，网球运动带来的经济效益被迅速放大，如果国内运动员能持续在接下来的美网、澳网等网球相关赛事获得成绩，不仅能提升自身的商业价值，在一定程度上，也能为国内的网球经济热度带来加持。




不过，在杨大筠看来，相比起乒乓球、羽毛球等全民大众运动，网球对身体素质要求更高，难度更甚、花费投入更大。网球经济的繁荣也许只是“昙花一现”。




（应受访者要求，程楠、哈雷、莎莎为化名）

                                                                                   
                                                                       

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